Jika kita ingin mempromosikan produk kita melalui endorsement, perlu kita perhatikan bahwa setiap endorse memiliki karakter masing-masing dan audiensnya masing-masing. Oleh karena itu kita perlu memperhatikan siapa yang akan menjadi endorsenya. Secara garis besar, terdapat dua jenis endorse yang dapat kita kategorikan, yaitu: celebrity dan expert. Berikut ini penjelasan masing-masing:

1. Celebrity merupakan sosok terkenal yang memiliki fansnya yang besar. Ikatan emosional antara celebrity tentunya sangat kuat dengan penggemarnya. Hal ini berdampak pada potensinya fans dari kalangan selebritas tersebut membeli produk kita jika kita mengendorsenya.

2. Expert merupakan sosok yang ahli atau dianggap punya keahlian dibidang tertentu. Tentu saja hal ini dapat meyakinkan calon konsumen. Viewer yang telah melihat sarannya akan diikuti oleh calon konsumen tersebut.