Creativity and Advertising (Rockstar ; Grand Theft Auto V)

Rockstar Games telah menetapkan standar baru dalam strategi pemasaran fisik melalui mural dan billboard berskala besar untuk mempromosikan seri Grand Theft Auto (GTA). Mereka tidak hanya menjual game, tetapi membangun atmosfer, ekspektasi, dan sensasi melalui media visual yang kuat dan strategis di ruang publik. Pendekatan ini terbukti sukses besar, khususnya saat peluncuran GTA V tahun 2013 dan promosi awal GTA VI.

Salah satu mural paling ikonik dibuat di dinding Hotel Figueroa, Los Angeles. Lukisan besar tersebut menampilkan tiga karakter utama GTA V: Michael, Franklin, dan Trevor, disusun dengan komposisi simetris dan latar putih bersih yang kontras dengan warna karakter dan logo. Tidak hanya menjadi landmark sementara, mural ini juga menjadi viral di media sosial dan diliput oleh media massa, menunjukkan efek berantai dari iklan fisik yang terencana baik.

Dari sisi desain, Rockstar Games konsisten menampilkan tipografi khas mereka, yaitu huruf kapital tebal, serif, dan kontras tinggi  ciri khas logo GTA sejak awal. Warna hitam-putih-hijau sering digunakan karena kuat secara visual, mudah terbaca dari jarak jauh, dan merepresentasikan tema kekuasaan serta uang dalam game.

Strategi mereka juga mencakup penggunaan billboard di titik strategis seperti pusat kota dan area lalu lintas tinggi. Desainnya sederhana namun memikat: logo besar, karakter atau simbol yang ikonik, dan minim teks  mendorong rasa penasaran publik.

Yang membuat strategi Rockstar Games semakin unik adalah mereka tidak terlalu mengandalkan iklan digital berbayar seperti banner online atau iklan media sosial. Sebaliknya, mereka fokus pada kekuatan visual dari mural dan billboard yang ditempatkan di lokasi strategis. Media iklan fisik ini kemudian difoto oleh orang-orang yang lewat, diunggah ke media sosial, dan menyebar secara organik, menciptakan efek viral tanpa biaya promosi tambahan. Dengan menggabungkan desain visual yang kuat, tipografi yang khas, lokasi yang tepat, dan unsur misteri dalam penyampaian pesan, Rockstar berhasil menciptakan kampanye pemasaran yang tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga meninggalkan kesan mendalam di benak publik tentang kreatifnya game GTA V ini.