Before It’s Too Late oleh WWF

Salah satu bentuk poster yang menarik perhatian dengan kreativitas tinggi adalah poster kampanye dari World Wide Fund for Nature (WWF) yang berjudul “Lungs: Before It’s Too Late”. Poster tersebut menampilkan gambar dua paru-paru yang dibentuk dari citra hutan lebat. Paru-paru sebelah kiri terlihat lebih hijau dan utuh, sementara pada bagian kanan terlihat rusak, gersang, dan terbakar. Ada tulisan kecil dan singkat “Before it’s too late” pada bagian ujung kanan poster, secara langsung poster ini ingin menyampaikan pesan jika hutan adalah paru-paru dunia, dan kerusakannya akan berdampak langsung pada keberlangsungan hidup manusia.

Poster ini sangat kuat secara visual karena memanfaatkan metafora visual, yaitu hutan yang diibaratkan sebagai organ vital tubuh manusia. Bentukparu-paru menjadi gambaran emosional yang efektif karena semua orang paham pentingnya organ tersebut. Ketika paru-paru digambarkan rusak akibat deforestasi, pembaca tidak hanya melihat kerusakan alam, namun juga merasakan ancaman terhadap kehidupan mereka sendiri.

Dari segi desain, poster tersebut menggunakan komposisi yang simetris dan warna kontras, warna hijau natural pada bagian hutan yang sehat, lalu bagian coklat gelap pada bagian yang rusak atau terbakar. Warna-warna tersbut tidak hanya menggambarkan keadaan fisik hutan, namun juga membentuk suasana emosional yang berbeda,harapan dan kehidupan di satu sisi, kehancuran dan bahaya di sisi lain.

Penggunaan teks tidak banyak, hanya satu kalimat pendek bertuliskan “Before it’s too late” namun itulah yang memperkuat kekuatan visual pada poster. Ini menciptakan ruang bagi pembaca untuk menafsirkan pesan dan menarik kesimpulan sendiri. Poster tersebut menargetkan kesadaran masyarakat terhadap isu deforestasi dan perubahan iklim, serta pentingnya menjaga hutan tropis sebagai penyeimbang ekosistem global.

Kreativitas utama dari poster ini terletak pada kemampuannya menyampaikan pesan kompleks melalui elemen visual tunggal. Tidak ada paragraf penjelas, namun pesan yang dibawa mampu membangkitkan kesadaran ekologis secara instan. Ini membuktikan bahwa kampanye sosial tidak harus bersifat verbal untuk bisa efektif; visual yang tepat dan simbolik dapat lebih kuat dalam memengaruhi emosi dan sikap publik.

Secara keseluruhan, poster dari WWF adalah contoh iklan layanan masyarakat yang berhasil menggabungkan simbolisme, dan kekuatan komunikasi visual untuk menyampaikan isu lingkungan secara global. Poster ini bukan hanya alat promosi, tapi juga ajakan untuk refleksi dan perubahan nyata.

Daftar Pustaka

• WWF France. (2008). Lungs: Before It’s Too Late Campaign. https://www.wwf.fr
  
• Ads of the World. (2008). WWF – Lungs Poster. Diakses dari https://www.adsoftheworld.com/media/print/wwf_before_its_too_late_lungs
• Moriarty, Sandra, Mitchell, Nancy & Wells, William. (2018). Advertising and IMC: Principles and Practice. Pearson.
• Belch, George & Belch, Michael. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education.