VCD REVIEW “Creative Advertising”
Analisis Kreativitas Billboard “Spider-Man: Homecoming”
Billboard ini merupakan contoh luar biasa dari pendekatan iklan kreatif yang memadukan elemen visual dan konsep tiga dimensi untuk menarik perhatian khalayak. Secara khusus, billboard ini tidak hanya mengandalkan gambar dua dimensi, tetapi juga menciptakan ilusi bahwa Spider-Man menerobos keluar dari permukaan billboard itu sendiri.
Unsur Kreativitas:
Desain Tiga Dimensi (3D):
Huruf “D” dan “A” dari kata “SPIDER-MAN” tampak seolah-olah telah dihancurkan oleh Spider-Man yang berada di tengah billboard. Efek robekan ini menciptakan kesan bahwa karakter utama muncul secara langsung dari media iklan, memberikan kesan dramatis dan imersif.
Interaksi Langsung dengan Karakter:
Figur Spider-Man ditempatkan di tengah-tengah billboard secara nyata (fisik/relief), seolah-olah ia sedang melompat keluar dari struktur tersebut. Ini menciptakan pengalaman visual yang mengesankan dan tak terlupakan bagi pengamat.
Tipografi Dinamis:
Kata “Homecoming” ditulis dengan gaya tulisan tangan yang tampak menyatu dengan latar belakang, memberikan kesan ringan dan remaja, selaras dengan tema film yang mengangkat kisah Spider-Man muda di masa sekolah.
Warna dan Kontras:
Penggunaan warna biru gelap sebagai latar belakang membuat elemen teks dan karakter menonjol. Efek cahaya dari belakang tubuh Spider-Man juga menambah dimensi dan ilusi kedalaman pada visual billboard.
Dengan elemen 3D dan tampilan yang tampak “rusak” secara sengaja, billboard ini segera menarik perhatian pengguna jalan.
Memperkuat Identitas Karakter: Representasi Spider-Man sebagai pahlawan yang selalu “muncul dari balik bayangan” divisualisasikan secara harfiah di billboard ini.
Daftar Pustaka:
Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. Wiley.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education.
Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2015). Advertising & IMC: Principles and Practice. Pearson.
Ives, N. (2017). “Billboards Get a 3-D Makeover.” Ad Age. Retrieved from adage.com