“The World Cup, in 32 Murals”
Salah satu contoh iklan kreatif dalam bentuk mural yang berhubungan dengan sepak bola adalah proyek “The World Cup, in 32 Murals” yang diluncurkan oleh ESPN dan agensi Wieden Kennedy menjelang Piala Dunia 2010 di Afrika Selatan. Proyek ini menampilkan 32 mural unik, masing-masing mewakili satu tim peserta turnamen, yang dipajang di berbagai lokasi publik seperti stasiun metro, billboard, dan media cetak di kota-kota besar seperti New York, Los Angeles, dan Chicago. Mural-mural ini dikerjakan oleh AM I Collective, sebuah kolektif seniman asal Cape Town, Afrika Selatan.
Yang membuat proyek ini menonjol adalah pendekatan artistik yang inovatif dan kultural. Setiap mural terinspirasi dari gaya poster film Ghana tahun 1980-an, yang dikenal dengan warna-warna cerah, ekspresi visual yang kuat, serta ilustrasi dramatis dan berani. Contohnya, mural tim Slovenia menggambarkan seorang pemain berdiri gagah di atas beruang yang telah dikalahkan simbol kemenangan mereka atas Rusia dalam babak kualifikasi. Sementara itu, mural Italia menampilkan tiga pemain berdiri gagah di dalam koloseum Romawi, melambangkan perjuangan mereka mempertahankan gelar juara dunia yang diraih pada tahun 2006. Mural Prancis menampilkan Thierry Henry dengan tangan yang bersinar terang, merujuk pada kontroversi handball yang membantu Prancis lolos ke turnamen tersebut.
Proyek ini tidak hanya berfungsi sebagai kampanye promosi ESPN, tetapi juga sebagai bentuk penghormatan terhadap keberagaman budaya, sejarah, dan semangat kompetisi global dalam dunia sepak bola. Dengan menampilkan mural-mural ini di ruang publik, ESPN berhasil menciptakan pengalaman visual yang imersif, menghubungkan seni, olahraga, dan identitas nasional dengan cara yang menyentuh dan reflektif. Pesan yang disampaikan tidak hanya membangkitkan antusiasme menjelang Piala Dunia, tetapi juga mengajak publik untuk melihat sepak bola sebagai bagian dari ekspresi budaya yang dinamis.
Secara keseluruhan, “The World Cup, in 32 Murals” merupakan contoh iklan kreatif yang berhasil menggabungkan elemen seni visual, storytelling, dan strategi pemasaran untuk menciptakan dampak yang mendalam dan berkesan. Proyek ini menunjukkan bagaimana iklan dapat berperan secara komersial dan menjadi bagian dari dialog budaya yang lebih lua
Daftar Pustaka:
- “The World Cup, in 32 Murals.” Vanity Fair, 17 Mei 2010. https://www.vanityfair.com/news/2010/05/the-world-cup-in-32-muralsVanity Fair+1Vanity Fair+1