REPRESENTASI BUDAYA TIONGKOK MELALUI DESAIN VISUAL DAN NARATIF KARAKTER DI REGION LIYUE DALAM PERMAINAN GENSHIN IMPACT DAN KAITANNYA DENGAN NIAT PEMBELIAN IN-GAME PEMAIN

REPRESENTATION OF CHINESE CULTURE THROUGH VISUAL DESIGN AND CHARACTER NARRATIVE IN THE LIYUE REGION IN THE GAME GENSHIN IMPACT AND ITS RELATION TO PLAYERS’ IN-GAME PURCHASE INTENTIONS

Perkembangan industri permainan digital menjadikan video game tidak hanyaberfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai media representasi budaya.Genshin Impact merupakan salah satu permainan digital yang mengintegrasikan unsur budaya Tiongkok secara kuat, khususnya melalui desain visual dan narasi karakter diregion Liyue. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi budaya Tiongkok yang ditampilkan melalui desain visual dan naratif karakter di region Liyue  serta mengkaji keterkaitannya dengan niat pembelian in-game pemain. Metode penelitian yang digunakan adalah mixed methods dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada pemain Genshin Impact dan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa representasi budaya Tiongkok yang disampaikan secara konsisten dan autentik mampu membangun keterikatan emosional, avatar identification, serta sense of belonging pada pemain. Keterikatan tersebut terbukti berhubungan positif dengan meningkatnya niat pembelian in-game. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam kajian representasi budaya pada media game serta menjadi referensi bagi pengembang game dalam merancang konten yang bermakna dan berdaya tarik tinggi.

Kata kunci: representasi budaya, Genshin Impact, Liyue, desain visual, narasi, niat pembelian in-game