Penelitian ini bertujuan untuk mengubah proses pembelajaran menjadi lebih menyenangkan, seperti bermain, dengan fokus pada siswa SMA yang mengikuti festival Binus untuk mencoba proyek ini. Penelitian berlangsung dari November 2024 hingga Januari 2025. Tujuan penelitian adalah mengajarkan konsep dasar pasar campuran (“Basic Mix Marketing”) kepada siswa SMA kelas 1 hingga 3, agar mereka memahami dasar berjualan yang berguna di masa depan, terutama jika ingin terjun ke dunia bisnis.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data sebelum dan sesudah menggunakan produk yang dikembangkan. Proses analisis data meliputi pengumpulan, reduksi, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendekatan gamifikasi, khususnya melalui permainan kartu “Style and Fashion: The Marketing Card Game”, mampu menciptakan pengalaman belajar yang interaktif, menyenangkan, dan efektif