Native advertising adalah salah satu teknik pemasaran digital yang semakin populer karena kemampuannya menyatu secara alami dengan konten di sekitarnya. Berbeda dengan iklan banner yang sering kali mencolok dan mengganggu pengalaman pengguna, native advertising dirancang agar tampilannya, nuansa, dan formatnya mengikuti platform tempat iklan tersebut muncul. Hal inilah yang membuat iklan terlihat seperti bagian dari konten biasa, sehingga tidak mengganggu interaksi pengguna saat melakukan browsing di internet. 

 

Contoh Native Advertising  

Contoh native advertising yang sering kita jumpai adalah artikel sponsor di situs berita atau postingan berlabel “ads” atau “sponsored” di media sosial seperti Facebook dan Instagram. Iklan ini biasanya menggunakan format yang sama dengan konten organik, mulai dari jenis font hingga gaya penyampaian, sehingga audiens merasa iklan tersebut lebih relevan dan tidak terkesan seakan melihat iklan yang tradisional. 

 

Keunggulan dan Kekurangan Native Advertising 

Keunggulan native advertising terletak pada kemampuannya yang menarik perhatian tanpa membuat pengguna merasa terganggu. Hal ini dikarenakan bentuknya yang menyerupai dengan konten editorial, native advertising cenderung dapat menghasilkan engagement dan konversi yang lebih baik apabila dibandingkan dengan iklan konvensional. Selain itu, native advertising juga memiliki risiko pemblokiran yang lebih rendah, karena pengguna internet lebih jarang menolak konten yang terasa natural dan tidak mengganggu. 

 

Walaupun begitu, native advertising juga memiliki beberapa tantangan, misalnya seperti adanya kemungkinan bahwa audiens terkadang sulit untuk membedakan mana konten iklan dan mana konten asli. Oleh karena itu, transparansi melalui label seperti “sponsored” berperan penting untuk menjaga kepercayaan pengguna. 

 

Kesimpulan 

Secara keseluruhan, native advertising adalah strategi pemasaran yang efektif dan ramah pengguna, serta cocok untuk menjangkau audiens secara halus dan meningkatkan brand awareness tanpa mengganggu pengalaman pengguna.

Penulis: Viola Angelica Citra 

Penyunting: Adhi Murti Citra Amalia H

Sumber gambar: https://www.ecommerce-nation.com/native-advertising-definition-examples/