Di era media sosial, komunikasi tidak lagi hanya berbasis teks. Kita sering melihat postingan yang menggabungkan gambar, video, emoji, musik, hingga desain grafis yang menarik. Untuk memahami bagaimana semua elemen ini bekerja bersama dalam menyampaikan pesan, digunakan pendekatan Analisis Multimodal.

Apa itu Analisis Multimodal? Secara sederhana, Analisis Multimodal adalah metode yang digunakan untuk memahami bagaimana berbagai mode komunikasi—seperti teks, gambar, suara, dan video—berinteraksi untuk membangun makna. Dalam konteks media sosial, analisis ini membantu kita melihat bagaimana sebuah pesan dipahami oleh audiens berdasarkan kombinasi elemen yang digunakan.

Sebagai contoh, iklan politik di Instagram biasanya tidak hanya berisi teks ajakan memilih, tetapi juga dilengkapi dengan foto kandidat, warna-warna tertentu yang mencerminkan citra tertentu (misalnya biru untuk profesionalisme atau merah untuk keberanian), serta tagline singkat yang menggugah emosi. Jika hanya teks yang dianalisis, kita mungkin akan kehilangan banyak makna yang terkandung dalam elemen visual dan suara.

Mengapa Analisis Multimodal Penting? Di media sosial, pesan yang lebih kompleks dan berlapis lebih mudah menarik perhatian audiens. Sebuah video kampanye sosial tentang perubahan iklim, misalnya, tidak hanya berisi data statistik tentang pemanasan global tetapi juga menggunakan gambar pohon yang gundul, suara latar burung yang menghilang, serta teks dramatis seperti “Masa depan kita terancam.” Semua elemen ini bekerja bersama untuk menciptakan dampak emosional yang lebih kuat dibandingkan hanya membaca artikel berita.

Langkah Mudah Memulai Analisis Multimodal

  1. Identifikasi Elemen yang Digunakan
    Langkah pertama adalah mengenali elemen komunikasi dalam sebuah konten media sosial. Apakah konten tersebut menggunakan teks? Apakah ada gambar, emoji, atau video? Bagaimana suara atau musik digunakan untuk memperkuat pesan?
  2. Analisis Hubungan Antar Elemen
    Setelah elemen diidentifikasi, langkah berikutnya adalah memahami bagaimana elemen-elemen ini saling berinteraksi. Sebagai contoh, dalam kampanye #ReformasiDikorupsi di Indonesia, banyak unggahan di media sosial menggunakan kombinasi gambar mahasiswa berunjuk rasa, kutipan dari tokoh penting, serta lagu-lagu perjuangan sebagai latar musik. Semua elemen ini memperkuat pesan tentang pentingnya gerakan tersebut.
  3. Mengidentifikasi Tujuan dan Efek Pesan
    Analisis multimodal juga bertujuan memahami apa yang ingin dicapai pembuat konten dan bagaimana audiens meresponsnya. Jika sebuah video kampanye menggunakan warna-warna gelap dan musik dramatis, kemungkinan besar pesannya ingin membangkitkan rasa urgensi atau keprihatinan. Sebaliknya, jika sebuah brand menggunakan warna cerah, ikon lucu, dan musik yang ceria, mereka ingin menciptakan kesan positif dan menyenangkan.
  4. Membandingkan dengan Konteks Sosial
    Tidak semua pesan bekerja secara universal. Elemen multimodal sering kali dipengaruhi oleh budaya dan tren lokal. Misalnya, di Indonesia, penggunaan lagu-lagu daerah dalam video kampanye politik dapat membangun kesan kedekatan dengan masyarakat. Contoh lainnya adalah tren video TikTok dengan narasi cepat dan editan yang dinamis, yang menunjukkan bahwa generasi muda lebih tertarik pada konten yang to the point dan visualnya menarik.
  5. Menganalisis Dampak dan Respon Audiens
    Langkah terakhir adalah melihat bagaimana audiens menanggapi pesan tersebut. Apakah konten tersebut viral? Apakah ada perbedaan persepsi antara satu kelompok audiens dengan yang lain? Di Indonesia, banyak meme politik yang memiliki makna berbeda bagi kelompok yang pro dan kontra terhadap pemerintah. Memahami bagaimana elemen multimodal bekerja memungkinkan kita untuk melihat bagaimana makna sebuah konten dapat berubah tergantung pada siapa yang melihatnya.

Salah satu contoh menarik dari analisis multimodal adalah penggunaan Instagram dan TikTok dalam kampanye sosial. Pada 2022, gerakan #SayaPilihBumi menjadi viral di Indonesia untuk meningkatkan kesadaran terhadap perubahan iklim. Konten dalam gerakan ini tidak hanya berbentuk teks ajakan untuk lebih peduli lingkungan, tetapi juga menggunakan infografis berwarna hijau yang menenangkan, video dokumenter singkat tentang dampak perubahan iklim, serta musik melankolis yang membangun empati.

Gerakan ini membuktikan bahwa pesan yang kuat tidak hanya berasal dari data dan fakta, tetapi juga dari bagaimana elemen visual, suara, dan teks bekerja bersama. Tanpa kombinasi yang tepat, sebuah pesan mungkin tidak akan efektif dalam menarik perhatian audiens, terutama generasi muda yang cenderung lebih responsif terhadap konten interaktif.

Selain itu, kita juga bisa melihat penggunaan multimodal dalam pemasaran digital di Indonesia. Merek lokal seperti Kopi Kenangan sering menggunakan strategi komunikasi yang mencampurkan teks lucu, desain visual minimalis, serta musik kekinian dalam iklan mereka. Strategi ini membuat produk mereka lebih mudah diingat dan lebih relatable bagi anak muda.

Analisis Multimodal adalah alat yang sangat penting untuk memahami bagaimana komunikasi bekerja di media sosial. Dengan menggabungkan teks, gambar, dan suara, sebuah pesan dapat menjadi lebih kuat dan lebih mudah diterima oleh audiens. Dalam dunia digital yang terus berkembang, memahami bagaimana elemen-elemen komunikasi ini bekerja bersama bukan hanya penting bagi kreator konten, tetapi juga bagi audiens yang ingin menjadi lebih kritis dalam menerima informasi. Jadi, lain kali saat melihat sebuah postingan viral, coba tanyakan: Apakah saya hanya melihat sekilas, atau benar-benar memahami pesan di baliknya?

 

Photo by Thought Catalog on Unsplash