Saat Piala Dunia dimulai, yang bertanding bukan cuma 32 tim. Ratusan brand juga ikut ‘bermain’ untuk memperebutkan perhatian miliaran pasang mata.

Setiap empat tahun sekali, Piala Dunia selalu berhasil menjadi salah satu acara olahraga terbesar di dunia. Orang-orang rela begadang, berkumpul bersama teman, hingga memenuhi media sosial untuk membahas pertandingan.

Namun di balik setiap gol, selebrasi, dan drama di lapangan, ada pertandingan lain yang tidak kalah sengit: persaingan antar brand.

Mulai dari iklan yang tayang saat jeda pertandingan, kampanye media sosial, kolaborasi dengan pemain, hingga edisi khusus produk bertema sepak bola, semuanya dirancang untuk memanfaatkan euphoria Piala Dunia. Bagi brand, momen seperti ini bukan sekadar mengikuti tren, tetapi kesempatan emas untuk membangun kedekatan dengan audiens.

 

Kenapa Brand Rela Mengeluarkan Dana Besar?

Jawabannya sederhana: perhatian.

Piala Dunia menjadi salah satu sedikit momen yang mampu menyatukan jutaan bahkan miliaran orang dalam waktu yang bersamaan. Ketika perhatian publik berkumpul di satu tempat, brand tentu tidak ingin melewatkannya.

Namun, menjadi sponsor resmi saja tidak selalu cukup. Di era media sosial, brand juga dituntut untuk hadir dalam percakapan. Karena itu, banyak perusahaan memilih membuat konten yang relevan dengan pertandingan, memanfaatkan momen viral, atau berinteraksi langsung dengan audiens melalui media sosial.

 

Bukan Hanya Sponsor Resmi yang Bisa Menang

Menariknya, tidak semua brand yang berhasil mencuri perhatian adalah sponsor resmi Piala Dunia.

Banyak brand justru memanfaatkan kreativitas mereka untuk ikut meramaikan suasana tanpa melanggar aturan. Ada yang membuat konten real time saat pertandingan berlangsung, memanfaatkan meme yang sedang viral, hingga meluncurkan promo bertema sepak bola.

Strategi ini sering disebut newsjacking, yaitu memanfaatkan momen yang sedang ramai diperbincangkan untuk membuat komunikasi brand terasa lebih relevan. Jika dilakukan dengan tepat, sebuah unggahan sederhana bisa mendapatkan perhatian yang sama besarnya dengan kampanye berbiaya tinggi.

Sepak bola adalah olahraga yang penuh emosi. Ada rasa bangga, tegang, bahagia, hingga kecewa yang dirasakan penonton selama pertandingan berlangsung.

Inilah yang dimanfaatkan oleh banyak brand.

Alih-alih hanya mempromosikan produk, mereka membangun cerita yang membuat audiens merasa terhubung. Misalnya, mengangkat kisah perjuangan seorang atlet, semangat kebersamaan saat menonton bareng, atau momen sederhana ketika keluarga berkumpul mendukung tim favorit.

Pendekatan seperti ini membuat brand terasa lebih dekat karena mereka menjadi bagian dari pengalaman, bukan sekadar penonton di pinggir lapangan.

Sebuah kampanye bisa terasa biasa jika dipublikasikan di waktu yang salah. Sebaliknya, ide yang sederhana bisa memiliki dampak besar ketika hadir di momen yang tepat dan mampu masuk ke dalam percakapan publik.

Itulah mengapa banyak brand mempersiapkan strategi mereka jauh sebelum turnamen dimulai. Mereka tahu bahwa di tengah euphoria Piala Dunia, perhatian adalah aset yang paling berharga.