Event marketing adalah cara ampuh untuk bertemu langsung dengan audiens, membangun hubungan emosional, dan mendongkrak penjualan. Kamu tidak harus selalu jadi penyelenggara utama. Terkadang, ikut serta dalam event yang ada justru lebih strategis.

Berikut ini ide event marketing yang bisa kamu ikuti (join) atau buat sendiri (host), disesuaikan dengan anggaran dan kapasitas brand-mu.

1. Pop-Up Market / Bazaar Lokal

Konsep: Booth atau stand temporer di lokasi ramai (mall, festival, car free day).

  • Ikut Event yang Ada (JOIN):
    • Keuntungan: Minim resiko, infrastruktur sudah disediakan, langsung dapat traffic.
    • Tips Sukses: Pilih bazaar yang target pengunjungnya cocok dengan target pelangganmu. Desain booth yang eye-catching dan siapkan penawaran khusus (special discount) hanya untuk event itu.
  • Buat Sendiri (HOST):
    • Konsep: Buat pop-up store temporer di lokasi strategis (contoh: sewa ruko kosong 1 minggu, atau buka booth di taman kota).
    • Tips Sukses: Gencar promosi di media sosial sebelum event. Buat aktivasi menarik seperti mini-workshop, photobooth bertema, atau live demo produk.

2. Workshop atau Kelas Kreatif

Konsep: Membagikan ilmu sekaligus memperkenalkan produk/jasa.

  • Ikut Event yang Ada (JOIN):
    • Keuntungan: Sebagai peserta atau pembicara tamu di workshop yang diadakan komunitas atau brand lain.
    • Tips Sukses: Tawarkan diri sebagai expert. Misal, brand kosmetik lokal bisa mengisi sesi “Makeup Tutorial” di event perempuan. Bagikan sampel atau kupon diskon.
  • Buat Sendiri (HOST):
    • Konsep: Adakan workshop yang terkait dengan produkmu. Brand kue? Adakan kelas decorating cookies. Brand craft? Adalah kelas merajut dasar.
    • Tips Sukses: Batasi peserta untuk kualitas lebih personal. Sediakan “kit” berisi alat/material yang bisa dibawa pulang (dan bisa dibeli lagi nanti). Ini adalah cara soft selling yang sangat efektif.

3. Collaboration Event dengan Brand Komplementer

Konsep: Bersinergi dengan brand lain yang segmennya sama, tapi bukan kompetitor.

  • Ikut Event yang Ada (JOIN):
    • Keuntungan: Diajak kolaborasi oleh brand lain yang lebih besar untuk menjadi bagian dari event mereka.
    • Tips Sukses: Misal, brand minuman kekinian diajak brand fashion untuk menyediakan minuman di acara fashion show mereka. Pastikan branding-mu tetap terlihat.
  • Buat Sendiri (HOST):
    • Konsep: Inisiasi sendiri kolaborasi dengan 2-3 brand lain. Buat tema menarik, misal “Self-Care Sunday” gabungan brand lilin aromaterapi, teh premium, dan buku jurnal.
    • Tips Sukses: Bagi tugas promosi dan biaya. Gabungkan mailing list/ followership untuk jangkauan audiens yang lebih luas. Buat paket bundel produk dari semua brand yang ikut.

4. Product Launch atau Preview Khusus Komunitas

Konsep: Mengumpulkan calon pelanggan potensial dan loyal untuk merasakan produk baru secara eksklusif.

  • Ikut Event yang Ada (JOIN): Konsep ini biasanya lebih cocok dibuat sendiri untuk kontrol penuh.
  • Buat Sendiri (HOST):
    • Konsep: Undang pelanggan setia, media, atau micro-influencer untuk mencoba produk baru sebelum dirilis ke publik.
    • Tips Sukses: Ciptakan pengalaman yang “Instagrammable” dan personal. Beri mereka goodie bag eksklusif. Minta feedback langsung. Mereka akan menjadi ambassador pertama untuk produk barumu.

5. Virtual Challenge atau Kompetisi Online

Konsep: Event yang sepenuhnya diadakan online, menjangkau audiens lebih luas.

  • Ikut Event yang Ada (JOIN):
    • Keuntungan: Menjadi sponsor atau partner giveaway dalam challenge yang diadakan oleh influencer atau komunitas online besar.
    • Tips Sukses: Pilih influencer yang benar-benar relevan. Tawarkan hadiah produkmu. Pastikan ada mekanisme tagging akun media sosialmu.
  • Buat Sendiri (HOST):
    • Konsep: Buat kompetisi dengan tema seru, seperti “Foto Kreatif dengan Produk Kami” atau “Video Ulasan Terbaik”.
    • Tips Sukses: Gunakan hashtag khusus yang mudah diingat. Sediakan hadiah yang menarik. Promosikan di semua channel. Ini cara mendapatkan User Generated Content (UGC) gratis sekaligus meningkatkan engagement.

Pilih Strategi yang Tepat

  • Untuk Pemula/Budget Terbatas: Fokus pada JOIN event yang sudah ada dan HOST virtual event atau mini-workshop kecil.
  • Untuk Brand yang Sudah Mapan: Eksperimen dengan HOST kolaborasi event fisik atau product launch yang lebih besar.

Kunci Sukses Event Marketing Apapun:

  1. Tujuan Jelas: Mau dapat sales langsung, brand awareness, atau data email?
  2. Pengalaman, Bukan Cuma Jualan: Beri nilai lebih pada pengunjung (hiburan, ilmu, jaringan).
  3. Follow-Up: Kumpulkan kontak (email/IG), kirim thank you message, dan tawarkan promo lanjutan. Hubungan yang terbentuk di event ini adalah aset berharga.

Jadi, ide mana yang paling cocok dengan brand-mu? Mulailah dari yang kecil, pelajari respons audiens, dan tingkatkan skalanya!

Link artikel :

Link gambar :