Sustainable Development Goals (SDGs) menjadi langkah penting untuk menjaga lingkungan dan meningkatkan kualitas hidup antar generasi. Generasi muda, yang mencakup 40 persen populasi Indonesia, memiliki peran penting dalam mewujudkan SDGs. KG Media melalui platform Lestari telah melakukan riset untuk memahami respons generasi muda terhadap produk dan jasa perusahaan yang mendukung SDGs. 

Riset yang dilakukan pada Mei 2023 menggunakan metode kualitatif dan kuantitatif. Marketing Chief Officer KG Media, Dian Gemiano, menyatakan bahwa tantangan terbesar dalam mempercepat SDGs adalah kurangnya pemahaman masyarakat mengenai program keberlanjutan perusahaan. KG Media mendirikan KG Lestari untuk mengakselerasi kolaborasi antara pemangku kepentingan dan memperkuat gerakan keberlanjutan. 

Data menunjukkan bahwa generasi Z dan milenial, yang mendominasi populasi Indonesia, memiliki peran krusial dalam mendukung SDGs. Lebih dari separuh responden bersedia membayar lebih dan beralih ke produk yang mendukung SDGs. Isu lingkungan menjadi perhatian utama, karena dampaknya langsung dirasakan konsumen. 

Meskipun demikian, hanya 21 persen responden mengetahui detail program SDGs perusahaan. Mayoritas mengetahui program berbasis lingkungan secara umum, seperti pengolahan limbah. Kurangnya informasi ini menyebabkan perusahaan dinilai buruk oleh konsumen yang tidak mengetahui program keberlanjutan tersebut. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk lebih aktif mempublikasikan program SDGs mereka melalui media online, televisi, dan situs resmi, agar dapat meningkatkan kesadaran dan dukungan konsumen.

Reference:

https://lestari.kompas.com/read/2023/07/28/100000486/riset-kg-media–gen-z-punya-peran-krusial-percepat-sdgs-di-indonesia?page=all 

https://www.freepik.com/free-photo/sustainable-development-goals-still-life_38687421.htm#fromView=search&page=1&position=3&uuid=0b296e7e-93e2-45a8-899a-040351973a1d