Desain interior retail saat ini tidak hanya berfungsi sebagai tempat
jual beli, tetapi juga sebagai media untuk menyampaikan identitas
brand. Salah satu contoh retail luar negeri yang menarik untuk
dibahas adalah Aesop Store. Brand asal Australia ini dikenal
memiliki konsep desain interior yang berbeda dari kebanyakan toko
retail pada umumnya. Aesop tidak menerapkan desain yang
seragam di setiap tokonya, melainkan menyesuaikan desain interior
dengan lokasi dan karakter bangunan. Hal ini membuat setiap
Aesop Store memiliki keunikan tersendiri, namun tetap konsisten
dengan citra brand yang sederhana, tenang, dan berkelas.
Konsep Desain Site-Specific
Salah satu hal yang paling menonjol dari Aesop Store adalah
pendekatan desain site-specific. Artinya, setiap toko dirancang
secara khusus sesuai dengan konteks tempatnya berada. Aesop
sering bekerja sama dengan arsitek atau desainer lokal untuk
menggali potensi material dan karakter lingkungan sekitar.
Pendekatan ini membuat interior toko terasa lebih relevan dengan
lokasi, bukan sekadar menempelkan identitas brand secara visual.
Dari sudut pandang mahasiswa desain interior, konsep ini menarik
karena menunjukkan bahwa desain retail bisa tetap kuat secara
identitas tanpa harus terlihat sama di setiap tempat.
Pola Ruang dan Tata Letak
Pola ruang dalam Aesop Store cenderung sederhana dan tidak
rumit. Biasanya ruang dibuat terbuka dengan satu elemen utama
seperti meja atau counter panjang di tengah ruangan. Elemen ini
menjadi pusat aktivitas, baik untuk display produk maupun interaksi
antara staf dan pengunjung. Penataan seperti ini membuat ruang
terasa lebih lega dan mudah dipahami. Tidak banyak rak tinggi atau
sekat yang menutup pandangan, sehingga pengunjung bisa
langsung melihat keseluruhan ruang sejak pertama masuk ke toko.
Sirkulasi Pengunjung
Sirkulasi di dalam Aesop Store dibuat fleksibel dan tidak memaksa.
Pengunjung bebas bergerak dan mencoba produk tanpa harus
mengikuti alur tertentu. Hal ini berbeda dengan konsep retail besar
yang biasanya mengarahkan pengunjung melalui jalur khusus.
Pada Aesop Store, sirkulasi terasa lebih natural dan santai,
sehingga pengunjung tidak merasa terburu-buru. Penempatan
wastafel untuk mencoba produk juga dirancang agar mudah
dijangkau dan menjadi bagian dari pengalaman ruang, bukan
sekadar elemen tambahan.
Aspek Sustainability dalam Desain
Aesop juga cukup konsisten dalam menerapkan prinsip
sustainability pada desain interiornya. Banyak toko Aesop
menggunakan material lokal, material daur ulang, atau material
dengan tampilan alami seperti batu, kayu, dan logam tanpa
finishing berlebihan. Selain mengurangi dampak lingkungan,
penggunaan material tersebut juga membuat desain terasa lebih
jujur dan tahan lama. Dari sudut pandang mahasiswa, hal ini
menunjukkan bahwa konsep berkelanjutan tidak selalu harus
terlihat “hijau”, tetapi bisa diterapkan melalui pemilihan material dan
desain yang tidak mudah usang oleh tren.
Pengalaman Ruang dan Keunikan Desain
Keunikan Aesop Store terletak pada atmosfer ruang yang tenang
dan tidak berisik secara visual. Interiornya tidak dipenuhi warna
mencolok atau display berlebihan. Justru kesederhanaan inilah
yang membuat pengunjung bisa lebih fokus pada produk dan
pengalaman di dalam ruang. Desain seperti ini menciptakan kesan
eksklusif tanpa terasa berjarak. Bagi pengunjung, Aesop Store
bukan hanya tempat membeli produk, tetapi juga ruang yang
nyaman untuk berinteraksi dan mencoba produk secara langsung.
Kesimpulan
Berdasarkan pembahasan di atas, dapat disimpulkan bahwa desain
interior Aesop Store menawarkan pendekatan retail yang berbeda
dari kebanyakan brand internasional. Dengan konsep site-specific,
pola ruang yang sederhana, sirkulasi yang fleksibel, serta
penerapan prinsip sustainability, Aesop berhasil menciptakan ruang
retail yang nyaman dan berkarakter. Studi kasus Aesop Store ini
dapat menjadi referensi yang baik bagi mahasiswa desain interior
dalam memahami bagaimana desain ruang komersial dapat
menyatu dengan identitas brand tanpa harus bersifat monoton.
Referensi
https://www.aesop.com
https://www.dezeen.com/tag/aesop/
https://www.archdaily.com/1004543/aesop-store-barozzi-veiga