Di era digital saat ini, dunia bisnis dan teknologi berkembang dengan sangat cepat. Perusahaan tidak lagi hanya mengandalkan insting, tetapi juga membutuhkan data yang akurat untuk mengambil keputusan. Inilah yang disebut dengan Marketing Intelligence (MI)—sebuah kemampuan untuk mengumpulkan, menganalisis, dan memanfaatkan informasi pasar secara cerdas.

Bagi siswa SMA yang sedang mempertimbangkan jurusan kuliah, maupun orang tua yang ingin anaknya siap menghadapi dunia kerja, memahami konsep ini sangatlah penting. Marketing Intelligence bukan hanya istilah rumit di buku teks, tetapi keterampilan nyata yang bisa membuka banyak peluang karier.

Mengapa Marketing Intelligence Penting?

Bayangkan sebuah perusahaan ingin meluncurkan produk baru, misalnya aplikasi transportasi online. Tanpa data yang jelas, mereka hanya bisa menebak-nebak: apakah layanan ini akan diminati? Bagaimana dengan pesaing? Fitur apa yang paling dibutuhkan pelanggan?

Dengan Marketing Intelligence, perusahaan bisa:

  • Mengambil keputusan lebih cepat dan tepat

  • Menghemat waktu dan biaya riset

  • Menciptakan inovasi sesuai kebutuhan pelanggan

  • Menganalisis pesaing dan menemukan celah pasar

Keterampilan ini membuat lulusan siap bersaing di dunia kerja yang menuntut kecepatan, ketepatan, dan kreativitas.

Empat Jenis Marketing Intelligence

  1. Competitive Intelligence
    Belajar menganalisis kekuatan dan kelemahan kompetitor. Contohnya, Gojek melakukan analisis SWOT terhadap Grab untuk mencari tahu keunggulan layanan transportasi mereka.

  2. Product Intelligence
    Memahami bagaimana produk digunakan pelanggan. Data ini membantu perusahaan meningkatkan kualitas dan membuat pelanggan tetap setia.

  3. Customer Understanding
    Menggali kebutuhan dan perilaku konsumen melalui survei, media sosial, hingga data belanja online. Dari sinilah muncul rekomendasi produk yang sesuai.

  4. Market Understanding
    Tidak hanya mengikuti tren, tapi juga menciptakan tren baru. Perusahaan yang berani mengambil langkah inovatif bisa mengubah wajah industri.

Marketing Intelligence di BINUS @Semarang

Kabar baiknya, Marketing Intelligence kini menjadi salah satu peminatan di Program Studi Sistem Informasi BINUS @Semarang.

Artinya, mahasiswa tidak hanya belajar teori teknologi informasi, tetapi juga menguasai bagaimana data digunakan untuk mendukung strategi bisnis. Perpaduan antara business sense dan technology skill ini membuat lulusan siap bekerja di berbagai bidang, mulai dari data analyst, digital marketing strategist, product manager, hingga entrepreneur digital.

Relevansi untuk pekerjaan di masa yang akan datang

  • Peminatan ini melatih kemampuan analisis, berpikir kritis, pemanfaatan teknologi data, hingga pengambilan keputusan bisnis. Semua itu sangat dibutuhkan di era Industry 4.0 dan Society 5.0.

    Peminatan Marketing Intelligence bukan hanya belajar teori, tetapi benar-benar melatih mahasiswa untuk:

    • Kemampuan analisis data: memahami pola, tren, dan perilaku pasar.

    • Berpikir kritis dan strategis: mengambil keputusan berdasarkan bukti, bukan sekadar asumsi.

    • Pemanfaatan teknologi data: menguasai tools modern yang digunakan perusahaan global.

    • Pengambilan keputusan bisnis: menyeimbangkan perspektif teknologi dengan kebutuhan pasar.

    Semua keterampilan ini adalah kompetensi inti yang sangat dibutuhkan di era Industry 4.0 dan Society 5.0, di mana manusia dan teknologi bekerja berdampingan.

    Lulusan dengan bekal Marketing Intelligence akan memiliki peluang kerja luas, mulai dari:

    • Data Analyst & Business Intelligence Specialist

    • Digital Marketing Strategist

    • Product Manager

    • Market Researcher

    • Entrepreneur digital yang mampu menciptakan tren baru

    Dengan kata lain, peminatan ini mempersiapkan mahasiswa untuk tidak hanya siap kerja, tetapi juga siap memimpin perubahan di masa depan.

Penutup

Marketing Intelligence bukan sekadar teori, melainkan keterampilan praktis yang sangat relevan dengan kebutuhan industri masa kini. Dengan memilih Sistem Informasi di BINUS @Semarang dan mengambil peminatan ini, mahasiswa tidak hanya siap menghadapi tantangan dunia kerja, tetapi juga mampu menjadi pencipta tren baru di masa depan.

🌟 Jadi, tunggu apa lagi? Saatnya mempersiapkan masa depan yang lebih cerah dengan Marketing Intelligence BINUS @Semarang!

==_==

Penulis:

  • Marcello Patra Sutedjo – 2702295436
  • Kelvin Alexander Harli – 2702305393
  • Ferdy saputra – 2702346102
  • Joshua Devon Gunawan – 2702264752

Dosen Pembimbing: Edi Purnomo Putra

Editor: Nico Yonatan Wicaksana