Seri video pembelajaran ini membahas kerangka kerja penting dan pola pikir strategis yang dibutuhkan oleh pemasar modern untuk dapat berkembang dalam lanskap pasar yang dinamis dan sangat terfragmentasi saat ini. Fokusnya adalah pada bagaimana pemasaran telah bergeser dari pemikiran yang berpusat pada produk menuju pemikiran yang berpusat pada pelanggan, serta bagaimana transformasi ini menuntut pemahaman yang lebih mendalam mengenai perilaku konsumen, strategi komunikasi terpadu, dan penciptaan nilai di sepanjang perjalanan pelanggan.
Kursus ini memberikan wawasan praktis tentang bagaimana pemasar dapat bergerak dari strategi ke eksekusi—mulai dari mengembangkan positioning, membangun nilai pemasaran, berkomunikasi secara bermakna, hingga beradaptasi dengan jalur konsumen yang terus berubah. Selain itu, kursus ini juga membahas pentingnya merancang komunikasi pemasaran yang efektif serta mengukur dampaknya dalam lingkungan yang berorientasi digital.
Tujuan dari kursus ini adalah untuk:
- Mendefinisikan konsep-konsep kunci dan model dalam strategi serta komunikasi pemasaran modern
- Menjelaskan pentingnya secara strategis memahami jalur dan pengalaman pelanggan
- Mendeskripsikan cara merancang pesan pemasaran dan memilih saluran komunikasi yang efektif
- Menunjukkan kemampuan mengintegrasikan nilai pemasaran ke dalam strategi yang berhadapan langsung dengan pelanggan
- Mengevaluasi efektivitas komunikasi pemasaran dengan menggunakan metrik yang relevan
Seri video ini terdiri dari topik-topik berikut:
- Modern Marketing: Strategic Shifts and Consumer-Centric Thinking
- Understanding the Customer Path: From Awareness to Advocacy
- TOWS: Aligning Internal Strengths with External Opportunities
- From Insight to Impact: The Power of STP in Modern Marketing
- The Last Mile: Where Marketing Strategy Meets Execution
- Marketing Value: Crafting Meaningful Customer Perceptions
- Communicate Our Brand: Designing Resonant Brand Messages
- The Changing Marketing Communications
- How to Develop Effective Marketing Communication
- Designing Your Marketing Communication
