Narratives dalam Kampanye Perdagangan Etis: Apakah Peran Gender dalam Meningkatkan Kesadaran Konsumen?

Narratives dalam Kampanye Perdagangan Etis: Apakah Peran Gender dalam Meningkatkan Kesadaran Konsumen?

Penulis: Mufida Sekardhani, S.E., MBA

Perdagangan etis telah menjadi isu penting dalam beberapa dekade terakhir, dengan tujuan untuk menciptakan sistem perdagangan yang lebih adil dan berkelanjutan bagi produsen di negara-negara berkembang. Salah satu strategi yang sering digunakan dalam kampanye perdagangan etis adalah melalui penggunaan narasi atau cerita yang dapat menarik perhatian dan meningkatkan kesadaran konsumen. Studi terbaru menunjukkan bahwa peran gender dapat mempengaruhi efektivitas narasi dalam kampanye tersebut.

Penelitian yang dilakukan oleh Putri dan Suryani (2021) di Indonesia mengungkapkan bahwa narasi yang berfokus pada dampak sosial dari perdagangan etis cenderung lebih efektif dalam menarik perhatian dan meningkatkan kesadaran konsumen perempuan. Survei yang melibatkan 300 responden di Bandung menunjukkan bahwa perempuan lebih terlibat secara emosional dengan cerita-cerita yang menekankan pada perbaikan kondisi hidup para produsen di negara berkembang. Hal ini sejalan dengan temuan dari studi yang dilakukan oleh Nguyen et al. (2020) di Vietnam, yang menunjukkan bahwa perempuan memiliki kepedulian yang lebih tinggi terhadap isu-isu sosial dan lingkungan.

Di sisi lain, penelitian yang dilakukan oleh Tanaka dan Takahashi (2022) di Jepang mengungkapkan bahwa narasi yang berfokus pada manfaat lingkungan dari perdagangan etis cenderung lebih efektif dalam meningkatkan kesadaran konsumen laki-laki. Survei yang melibatkan 400 responden di Tokyo menunjukkan bahwa laki-laki lebih tertarik dengan pesan-pesan yang menekankan pada dampak positif produk fair trade terhadap kelestarian lingkungan. Temuan ini didukung oleh studi yang dilakukan oleh Ruangkanjanases et al. (2021) di Thailand, yang menunjukkan bahwa laki-laki memiliki kepedulian yang lebih tinggi terhadap isu-isu lingkungan.

Perbedaan preferensi narasi berdasarkan gender dapat dijelaskan oleh beberapa faktor, seperti perbedaan dalam nilai-nilai, motivasi, dan pola pengambilan keputusan di antara laki-laki dan perempuan. Penelitian yang dilakukan oleh Paço dan Raposo (2019) di Brasil mengungkapkan bahwa perempuan cenderung lebih peduli terhadap isu-isu etis dan sosial, sementara laki-laki lebih fokus pada manfaat praktis dan dampak lingkungan. Oleh karena itu, pemilihan narasi yang sesuai dengan preferensi gender dapat meningkatkan efektivitas kampanye perdagangan etis dalam meningkatkan kesadaran konsumen.

Referensi:

• Nguyen, T. T., Lobo, A., & Nguyen, B. K. (2020). Young Consumers’ Intention to Purchase Green Products in an Emerging Market. Journal of Strategic Marketing, 28(6), 518-536.
• Paço, A. M. F., & Raposo, M. L. B. (2019). Green Consumer Market Segmentation: Empirical Findings from Portugal. International Journal of Consumer Studies, 33(4), 428-436.
• Putri, R. A., & Suryani, A. (2021). The Effectiveness of Narrative Appeals in Fair Trade Campaigns: A Gender Perspective. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 26(2), e1688.
• Ruangkanjanases, A., Chen, S. C., & Wu, Y. J. (2021). Exploring the Determinants of Fair Trade Consumption Behavior: A Comparative Study between Thailand and Taiwan. Sustainability, 13(7), 3844.
• Tanaka, K., & Takahashi, Y. (2022). The Impact of Gender on the Effectiveness of Environmental Narratives in Fair Trade Campaigns. Journal of Consumer Behaviour, 21(2), 348-359.