Analisis Strategi Pemasaran Digital dalam Mendorong Pertumbuhan Usaha Kewirausahaan Sosial
Analisis Strategi Pemasaran Digital dalam Mendorong Pertumbuhan Usaha Kewirausahaan Sosial
Penulis: Mardhatilah Shanti, S.E., M.M.
Pertumbuhan usaha kewirausahaan sosial telah menjadi fokus utama dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Salah satu strategi yang efektif dalam mendorong pertumbuhan ini adalah melalui pemasaran digital. Pemasaran digital tidak hanya membantu meningkatkan visibilitas dan penjualan, tetapi juga memungkinkan usaha kewirausahaan sosial untuk mencapai target audiens yang lebih luas dan efektif. Penelitian yang dilakukan oleh Hildayanti dan Sariwaty (2020) menunjukkan bahwa penggunaan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran produk dapat meningkatkan penjualan dan kesadaran masyarakat terhadap produk.
Salah satu contoh yang menarik adalah pengrajin Ulap Doyo di Desa Tanjung Jone, Jempang Kecamatan, Kabupaten Kutai Barat. Penelitian yang dilakukan oleh peneliti dengan judul “Peranan Kewirausahaan Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat, UMKM Mikro, Kecil dan Menengah Menurut Perspektif Ekonomi Islam Kain Khas Kalimantan Timur (Ulap Doyo) Di Desa Tanjung Jone, Jempang Kecamatan, Kabupaten Kutai Barat” menunjukkan bahwa pengrajin Ulap Doyo telah berhasil memenuhi kebutuhan dan kesejahteraan masyarakat dengan menciptakan lapangan kerja dan meningkatkan pendapatan masyarakat setempat. Dengan demikian, kesejahteraan masyarakat di Desa Tanjung Jone telah terpenuhi.
Selain itu, strategi pemasaran digital juga dapat berperan dalam mengurangi kemiskinan melalui pendekatan kewirausahaan sosial. Penelitian yang dilakukan oleh Fitri dan Hasanah (2021) menunjukkan bahwa kewirausahaan sosial dapat mendorong perbaikan ekonomi masyarakat dalam rangka mengurangi kemiskinan. Dengan demikian, kewirausahaan sosial menjadi salah satu strategi efektif dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Dalam kesimpulan, strategi pemasaran digital memiliki peran penting dalam mendorong pertumbuhan usaha kewirausahaan sosial. Dengan fokus pada tujuan sosial dan ekonomi, kewirausahaan sosial dapat menciptakan lapangan kerja, meningkatkan pendapatan, dan mengurangi kemiskinan. Oleh karena itu, pemerintah dan masyarakat perlu bersinergi dalam mengembangkan kewirausahaan sosial untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat secara keseluruhan.
Referensi:
- Hildayanti, Mira, and Yulia Sariwaty, ‘Penggunaan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Produk Orange Button (Studi Pada PT Pinisi Terbang Menari)’, Jurnal Purnama Berazam, 2.1 (2020), 69–79
- Fitri, S., & Hasanah, S. (2021). Peningkatan Kesejahteraan Ekonomi Seroja Timur Melalui Kewirausahaan Sosial. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 30-40.