Bandung – Dunia kewirausahaan kini tidak hanya menjadi arena kompetisi di pasar konvensional, namun juga telah merambah ke ruang-ruang publik yang lebih luas—termasuk layar kaca nasional. Salah satu bukti nyatanya adalah program televisi “Juragan Jaman Now”, sebuah reality show bisnis yang ditayangkan oleh MetroTV. Program ini telah menjadi panggung yang bergengsi bagi para pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dari berbagai latar belakang industri untuk memperkenalkan dan mengembangkan bisnis mereka melalui bimbingan intensif, presentasi bisnis, serta kompetisi sehat yang dinilai langsung oleh panelis-panelis ternama di dunia usaha Indonesia.

Dalam Season ke-4 yang tayang pada awal tahun 2025, salah satu sorotan istimewa datang dari BINUS Bandung. Salah satu bisnis yang berasal dari mahasiswa Track Creativepreneurship BINUS Bandung angkatan B25, yaitu Earthy Genova, berhasil menjadi bagian dari 36 bisnis terpilih secara nasional yang melaju ke tahap kompetisi Juragan Jaman Now Season 4. Bisnis ini dijalankan oleh Josh Rico Maulana, mahasiswa Inkubator Binus Bandung sekaligus Founder dari Earthy Genova. Earthy Genova adalah produk denim lokal yang memiliki kualitas yang tinggi, brand fashion yang menampilkan gaya modern dengan tampil minimalis . Earthy Genova hadir untuk mengajak lebih banyak orang untuk beraktivitas di luar ruangan dengan gaya yang berbeda. Sebuah bisnis yang mengusung konsep keberlanjutan dengan menghadirkan produk-produk lifestyle.

Konsep ini berhasil menarik perhatian tim kurasi Juragan Jaman Now, hingga akhirnya Rico dipilih untuk melanjutkan ke tahap kompetisi dan mendapatkan mentoring eksklusif dari para tokoh berpengaruh dalam ekosistem startup dan bisnis Indonesia. Sebagai peserta, Rico mengikuti rangkaian mentoring intensif, baik secara offline di studio MetroTV maupun online, bersama para mentor terkemuka seperti Dewa Eka Prayoga (Founder Billionaire Coach), Tom MC Ifle (Founder Top Coach Indonesia), Peter Shearer (Founder & CEO Wahyoo), dan Fahmi Arya (Founder Raiz Indonesia). Business Incubator BINUS Bandung sendiri terus berkomitmen untuk memberikan dukungan maksimal, mulai dari pelatihan, mentoring, networking, hingga fasilitasi akses ke panggung-panggung nasional seperti ini. Kesuksesan Rico adalah kesuksesan seluruh ekosistem yang percaya bahwa generasi muda Indonesia bisa menjadi awal perubahan melalui inovasi bisnis yang berkelanjutan.