Pengaruh Penggunaan Nano Influencer Terhadap Salah Satu dari Strategi Pemasaran Digital dengan
\nMenggunakan Media Sosial Instagram<\/p>\n
D6564 – Rafki Chandra Wibawa
\nBINUS Entrepreneurship Center
\nEmail: rafki.wibawa@binus.ac.id<\/p>\n
Di era yang saat ini sudah sangat dimudahkan oleh teknologi dimana memasuki industri 4.0
\nadalah salah satu yang digunakan dalam menjalani rutinitas dan kegiatan dalam sehari-hari dan
\nsetiap individu bersiap menghadapi pergeseran kebudayaan dimana setiap pemenuhan kebutuhan
\nharus beriringan dengan perkembangan teknologi. Industri 4.0 merupakan industri yang
\nmenggabungkan teknologi otomatisasi dengan teknologi cyber. Salah satunya adalah Media
\nsosial yang menjadi bagian dari industri 4.0 yang booming dan digunakan untuk berbagai hal
\noleh masyarakat di dunia khususnya Indonesia.
\nDi Indonesia sendiri, media sosial telah mengalami sebuah perkembangan pesat di mana jumlah
\npengguna aktifnya mencapai sekitar 170 juta penduduk, dengan penetrasi media sosial berkisar
\n61.8% (DataReportal, 2021). Data tersebut menunjukkan bahwa media sosial menjadi salah satu
\nmedia yang efektif untuk menyebarluaskan pesan dengan melihat jumlah penggunanya yang
\nsangat tinggi. Kemudahan akses media bagi diri sendiri maupun perusahaan menjadi keuntungan
\ntersendiri, terutama untuk tujuan menyampaikan pesan kepada audiens yang lebih besar.
\nSalah satu media social yang banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia adalah Instagram.
\nInstagram sebagai yang menempati peringkat ketiga setelah Youtube dan Whatsapp adalah
\naplikasi gratis untuk berbagi foto yang memungkinkan penggunanya untuk mengambil foto dan
\nselanjutnya berbagi pada layanan jejaring sosial. Instagram dapat terhubung langsung ke media
\nsosial lainnya seperti facebook dan twitter. Di dalam instagram, pengguna dapat memberikan
\ntanda like dengan simbol love dan juga memberikan komentar terhadap foto dan video yang
\ndiunggah sendiri atau foto dan video yang diunggah pengguna instagram lain.
\nMaraknya penggunaan media sosial kini tidak lagi hanya sebagai fasilitas untuk kebutuhan
\neksistensi pribadi. Kini media sosial sudah berubah fungsi menjadi sarana bisnis. Salah satu jenis
\nbisnis yang sedang berkembang di media sosial adalah pemasaran secara digital dari beberapa
\norang yang dinamakan influencer yang memasarkan produk dengan cara memberi testimoni
\npositif dan ajakan pembelian dalam bentuk gambar dan video melalui media sosial.
\nMenurut data dari MediaKix, 35% marketer mengatakan marketing menggunakan influencer
\nsangat efektif, dan 45% mengatakan efektif. Dengan total 80% marketer mengatakan marketing
\nmenggunakan influencer itu efektif. Untuk brand dan influencer, standar disclosure di Instagram
\njuga berdampak positif, karena membuat konsumen lebih memperhatikan brand, dan lebih
\ncenderung untuk berinteraksi dengan postingan. Efek positif dari pengungkapan pada niat
\nperilaku online dapat menunjukkan bahwa posting influencer yang disponsori tidak selalu dilihat
\nsebagai hal yang buruk, tetapi juga sebagai cara untuk memberi tahu pengguna tentang produk
\natau merek baru.
\nKehadiran para influencer di media sosial khususnya Instagram dianggap memiliki pengaruh
\nyang kuat bagi masyarakat, sehingga banyak perusahaan atau organisasi yang telah mendorong
\npemanfaatan influencer khususnya, nano influencer, karena mereka mampu menyediakan akses
\ndan bahkan mempengaruhi pemangku kepentingan yang sulit dijangkau seperti kelompok
\ndengan minat khusus. Menurut Ismail (2018), nano-influencer adalah jenis influencer yang
\nrelatif baru. Nano-influencer cenderung memiliki jumlah pengikut yang lebih sedikit
\ndibandingkan dengan microinfluencer, yaitu kurang dari 1.000 pengikut. Nano-influencer adalah
\nseseorang yang memiliki pengaruh dalam komunitas mereka.
\nDalam kutipan parapuan.com (https:\/\/www.parapuan.co\/read\/532915423\/3-manfaat-gunakannano-influencer-untuk-promosi-bisnis-online), strategi pemasaran melalui nano influencer bagi
\npelaku usaha UMKM pada era digital adalah satu penerapan cara cerdas dan dapat dikatakan
\nefektif karena followers kalangan keluarga dan kalangan teman dekat sehingga komunikasi
\nterhadap followersnya memiliki intensitas yang tinggi dan aktif yang mengakibatnya
\nterbentuknya engagement yang tinggi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pengaruh Penggunaan Nano Influencer Terhadap Salah Satu dari Strategi Pemasaran Digital dengan Menggunakan Media Sosial Instagram D6564 – Rafki Chandra Wibawa BINUS Entrepreneurship Center Email: rafki.wibawa@binus.ac.id Di era yang saat ini sudah sangat dimudahkan oleh teknologi dimana memasuki industri 4.0 adalah salah satu yang digunakan dalam menjalani rutinitas dan kegiatan dalam sehari-hari dan setiap individu […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-3728","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articles"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/binus.ac.id\/entrepreneur\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3728","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/binus.ac.id\/entrepreneur\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/binus.ac.id\/entrepreneur\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/binus.ac.id\/entrepreneur\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/binus.ac.id\/entrepreneur\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3728"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/binus.ac.id\/entrepreneur\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3728\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3729,"href":"https:\/\/binus.ac.id\/entrepreneur\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3728\/revisions\/3729"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/binus.ac.id\/entrepreneur\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3728"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/binus.ac.id\/entrepreneur\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3728"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/binus.ac.id\/entrepreneur\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3728"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}