{"id":6751,"date":"2020-04-13T09:53:35","date_gmt":"2020-04-13T02:53:35","guid":{"rendered":"http:\/\/binus.ac.id\/bandung\/?p=6751"},"modified":"2021-01-27T23:34:15","modified_gmt":"2021-01-27T16:34:15","slug":"marketing-research-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/","title":{"rendered":"Marketing Research"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><strong>Annastasya Widjaja \/ 2301855242<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Apa itu Marketing Research?<\/strong><\/p>\n<p>Dalam marketing atau kegiatan pemasaran, riset merupakan hal yang penting. Kegiatan riset dilakukan untuk mengetahui lebih dalam mengenai karakter dan kebutuhan konsumen sehingga suatu perusahaan bisa membuat produk dan strategi yang sesuai dengan konsumen.<\/p>\n<p>Marketing research atau riset pemasaran adalah kegiatan berupa perumusan masalah, pengumpulan data, analisis, dan pelaporan yang disusun secara sistematis sebagai pedoman dalam menentukan strategi pemasaran. Menurut American Marketing Association, riset pemasaran memiliki fungsi yaitu sebagau media komunikasi yang menghubungkan konsumen dengan perusahaan.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Mengenal Fungsi Riset Pemasaran<\/strong><\/p>\n<p>Riset pemasaran merupakan sebuah langkah penting yang harus dilakukan oleh perusahaan untuk membantu menyusun perencanaan pemasaran. Riset dapat dikatakan sebagai sarana untuk mengetahui bagaimana pandangan dan keinginan konsumen terhadap perusahaan. Riset ini memiliki empat fungsi utama, yaitu:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Evaluating<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Fungsi yang pertama adalah evaluating. Riset biasanya digunakan untuk mengevaluasi program-program pemasaran yang telah dilakukan sebelumnya. Fungsi evaluating dalam riset pemasaran ini juga termasuk ketika perusahaan ingin melakukan review terhadap brand positioning yang dibandingkan dengan produk pesaing.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Understanding<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Fungsi kedua adalah understanding. Fungsi riset ini adalah untuk memahami konsumen sebagai salah satu insight yang sangat penting bagi perusahaan. Dengan memahami konsumen, perusahaan akan mengetahui apa yang menjadi kebutuhan dan keluhan konsumen. Dalam menjalankan fungsi ini, riset pemasaran yang dilakukan biasanya adalah riset yang menggambarkan kebiasaan dan perilaku konsumen serta harapan dan keluhan mereka terhadap produk.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>Predicting<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Fungsi selanjutnya adalah predicting. Fungsi riset pemasaran ini bisa dikatakan sebagai fungsi yang paling sulit untuk dilakukan. Segala hal dalam dunia penuh dengan ketidakpastian, sehingga prediksi yang dilakukan dalam riset pemasaran sangatlah berisiko karena sifatnya yang sangat relatif.<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong>Controlling<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Fungsi terakhir adalah controlling. Fungsi ini digunakan untuk melihat setiap proses bisnis yang sedang berjalan. Biasanya fungsi riset ini melihat data aktivitas pemasaran yang sedang berlangsung.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Mengenali Jenis-jenis Riset Pemasaran<\/strong><\/p>\n<p>Jenis dari marketing research terbagi dalam dua macam yaitu riset primer dan riset sekunder. Riset primer adalah riset yang datanya berasal dari responden langsung di lapangan. Sedangkan riset sekunder adalah riset yang menggunakan data yang sudah diolah sebagai medianya. Riset sekunder biasanya mengambil data dari buku, internet, dll.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Identifikasi Objek Riset<\/strong><\/p>\n<p>Apapun riset yang dilakukan, pasti memiliki objek riset. Setiap riset memiliki objek riset yang berbeda-beda. Objek riset akan mempengaruhi subjek riset yang diambil. Maka penting bagi kita untuk menentukan dengan bijak apa yang menjadi objek riset kita. Dalam riset pemasaran, objek riset bisa berupa;<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Harga<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Objek ini berguna untuk mengukur daya beli konsumen, berapakah harga yang dapat menjadi peluang barang\/jasa dibeli dan digunakan.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Produk<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Objek produk dapat meliputi nilai produk, rupa produk dan juga kegunaan produk.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>Alat Pemasaran<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Objek ini digunakan untuk melihat seberapa efektif alat yang digunakan dalam pemasaran.<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong>Distribusi<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Distribusi digunakan untuk melihat efektifitas alur distribusi produk kepada konsumen.<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li><strong>Konsumen<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Objek riset yang tidak kalah penting adalah konsumen. Hal ini digunakan untuk menganalisis perilaku dan kebutuhan konsumen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Memilih Metode Riset<\/strong><\/p>\n<p>Sebelum memulai langkah-langkah dalam melakukan riset pemasaran, kita perlu memahami metode-metode yang digunakan. Beberapa metode yang dapat digunakan ialah:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Kuesioner<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Metode ini dilakukan dengan cara menyebarkan formulir yang berisi daftar pertanyaan. Formulir akan disebar kepada sampel riset tergantung dengan subyek riset yang digunakan.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Focus group discussion<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Metode ini dilakukan dengan diskusi kelompok yang memiliki konsentrasi yang sama terhadap suatu hal. Di sini, kita dapat menanyakan kebutuhan mereka, melakukan tes produk kepada mereka, dan juga memberikan pertanyaan terkait opini yang berkaitan dengan bisnis kita.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>Survey<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Survey hampir sama dengan kuisioner, hanya saja survey lebih bersifat acak. Metode ini digunakan untuk mendapat gambaran umum yang berkaitan dengan bisnis kita.<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong>Observasi<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Metode ini bersifat deskriptif dimana pengamatan dilakukan secara langsung dengan mengamati situasi pasar. Kita dapat langsung mendatangi pasar dan juga mengamati suatu peristiwa dengan menganalisis sebab-akibat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Annastasya Widjaja \/ 2301855242 &nbsp; Apa itu Marketing Research? Dalam marketing atau kegiatan pemasaran, riset merupakan hal yang penting. Kegiatan riset dilakukan untuk mengetahui lebih dalam mengenai karakter dan kebutuhan konsumen sehingga suatu perusahaan bisa membuat produk dan strategi yang sesuai dengan konsumen. Marketing research atau riset pemasaran adalah kegiatan berupa perumusan masalah, pengumpulan data, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[118],"tags":[],"class_list":["post-6751","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-creativepreneurship"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing Research | BINUS UNIVERSITY BANDUNG - Kampus Teknologi Kreatif<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Apa itu marketing research? Pelajari selengkapnya mengenai marketing research di artikel berikut!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing Research | BINUS UNIVERSITY BANDUNG - Kampus Teknologi Kreatif\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Apa itu marketing research? Pelajari selengkapnya mengenai marketing research di artikel berikut!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"BINUS UNIVERSITY BANDUNG - Kampus Teknologi Kreatif\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-04-13T02:53:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-01-27T16:34:15+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"cmcbinus\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"cmcbinus\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/\"},\"author\":{\"name\":\"cmcbinus\",\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#\/schema\/person\/f3d91be938f8fd4c72e0531c11adf26c\"},\"headline\":\"Marketing Research\",\"datePublished\":\"2020-04-13T02:53:35+00:00\",\"dateModified\":\"2021-01-27T16:34:15+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/\"},\"wordCount\":604,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Creativepreneurship\"],\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/\",\"url\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/\",\"name\":\"Marketing Research | BINUS UNIVERSITY BANDUNG - Kampus Teknologi Kreatif\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#website\"},\"datePublished\":\"2020-04-13T02:53:35+00:00\",\"dateModified\":\"2021-01-27T16:34:15+00:00\",\"description\":\"Apa itu marketing research? Pelajari selengkapnya mengenai marketing research di artikel berikut!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing Research\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#website\",\"url\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/\",\"name\":\"BINUS UNIVERSITY BANDUNG - Kampus Teknologi Kreatif\",\"description\":\"Binus kampus komunitas kreatif Bandung dengan visi membangun universitas yang berkelas dunia di tahun 2020 mendatang, sebagai langkah menuju visi tersebut, BINA NUSANTARA kampus komunitas kreatif mengambil suatu langkah mantap untuk membuka jaringan pendidikan di Kota Bandung.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#organization\",\"name\":\"BINUS UNIVERSITY\",\"url\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/site-logo.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/site-logo.png\",\"width\":140,\"height\":84,\"caption\":\"BINUS UNIVERSITY\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#\/schema\/person\/f3d91be938f8fd4c72e0531c11adf26c\",\"name\":\"cmcbinus\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d55450a51e075980932005cd0987c4324255b634bc10f6ee56068b92bba05b81?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d55450a51e075980932005cd0987c4324255b634bc10f6ee56068b92bba05b81?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"cmcbinus\"},\"url\":\"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/author\/cmcbinus\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing Research | BINUS UNIVERSITY BANDUNG - Kampus Teknologi Kreatif","description":"Apa itu marketing research? Pelajari selengkapnya mengenai marketing research di artikel berikut!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Marketing Research | BINUS UNIVERSITY BANDUNG - Kampus Teknologi Kreatif","og_description":"Apa itu marketing research? Pelajari selengkapnya mengenai marketing research di artikel berikut!","og_url":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/","og_site_name":"BINUS UNIVERSITY BANDUNG - Kampus Teknologi Kreatif","article_published_time":"2020-04-13T02:53:35+00:00","article_modified_time":"2021-01-27T16:34:15+00:00","author":"cmcbinus","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"cmcbinus","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/"},"author":{"name":"cmcbinus","@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#\/schema\/person\/f3d91be938f8fd4c72e0531c11adf26c"},"headline":"Marketing Research","datePublished":"2020-04-13T02:53:35+00:00","dateModified":"2021-01-27T16:34:15+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/"},"wordCount":604,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#organization"},"articleSection":["Creativepreneurship"],"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/","url":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/","name":"Marketing Research | BINUS UNIVERSITY BANDUNG - Kampus Teknologi Kreatif","isPartOf":{"@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#website"},"datePublished":"2020-04-13T02:53:35+00:00","dateModified":"2021-01-27T16:34:15+00:00","description":"Apa itu marketing research? Pelajari selengkapnya mengenai marketing research di artikel berikut!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/2020\/04\/marketing-research-3\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing Research"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#website","url":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/","name":"BINUS UNIVERSITY BANDUNG - Kampus Teknologi Kreatif","description":"Binus kampus komunitas kreatif Bandung dengan visi membangun universitas yang berkelas dunia di tahun 2020 mendatang, sebagai langkah menuju visi tersebut, BINA NUSANTARA kampus komunitas kreatif mengambil suatu langkah mantap untuk membuka jaringan pendidikan di Kota Bandung.","publisher":{"@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#organization","name":"BINUS UNIVERSITY","url":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/site-logo.png","contentUrl":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/site-logo.png","width":140,"height":84,"caption":"BINUS UNIVERSITY"},"image":{"@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#\/schema\/person\/f3d91be938f8fd4c72e0531c11adf26c","name":"cmcbinus","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d55450a51e075980932005cd0987c4324255b634bc10f6ee56068b92bba05b81?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d55450a51e075980932005cd0987c4324255b634bc10f6ee56068b92bba05b81?s=96&d=mm&r=g","caption":"cmcbinus"},"url":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/author\/cmcbinus\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6751","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6751"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6751\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6752,"href":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6751\/revisions\/6752"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6751"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6751"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/binus.ac.id\/bandung\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6751"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}